Badania zachowań kobiet i mężczyzn w 6 krajach ujawniły, iż kolor jest bardzo ważnym czynnikiem przy dokonywaniu decyzji zakupowych. Kobiety przykładają szczególną wagę do kolorów ubrań, dekoracji, plecaków czy kapeluszy. Mężczyźni natomiast zwracają uwagę na kolor przekąsek, szczoteczek do zębów czy urządzeń.